Anar a: Menú de secció | Menú principal | Peu | Inici de la pàgina


Area Usuaris

Àrea usuaris

Has oblidat la contrasenya?

Dona't d'alta

comunitat

rss facebook twitter delicious
butlletí videos vimeo storify

agenda
gener 2013
DLDMDXDJDVDSDG
123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031
febrer 2013
DLDMDXDJDVDSDG
123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728
març 2013
DLDMDXDJDVDSDG
123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
abril 2013
DLDMDXDJDVDSDG
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930
maig 2013
DLDMDXDJDVDSDG
12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031
 
 

Notícia

Montserrat Domínguez: 'Som un mitjà generalista i seriós' #10enCom

 


Foto: Montserrat Fontich

12 / desembre / 2012

CRÒNICA | Vuit periodistes orquestra, acompanyats d'un exèrcit d'uns 250 blocaires, i una tasca de 'content curator' per a oferir els millors continguts i els més divertits en forma d'agregador, són el caball de batalla que comanda des del seu neixament —només fa sis mesos— Montserrat Domínguez. El Huffington Post, l'edició espanyola de l'exitós model llançat per Arianna Huffington el 2005 i que tan d'èxit té als EUA, es busca un lloc en el panorama mediàtic espanyol, combinant qualitat, diversió i viralitat a parts iguals.

La 8a sessió del cicle 10 en Comunicació, organitzat per Escacc, que vam celebrar ahir a l'Auditori Blanquerna, va centrar-se en "el relat de l'actualitat i la interacció del públic", i va tenir com a ponent a Montserrat Domínguez, directora de l'edició espanyola del Huffington Post.

Llicenciada en Ciències de la Informació i màster en Periodisme per la Universitat de Columbia, Domínguez ha estat al capdavant del programa de ràdio de la Cadena Ser "A Vivir Que Son Dos Días" durant 5 anys, després d'una llarga experiència a Telecinco, Antena3 i Canal+.

Actualment és l'encarregada de dirigir una de les quatre edicions que el diari comprat recentment per AOL té a Europa. Aquest mitjà —que el 6 de desembre va complir tot just mig any de vida— segueix les característiques que l'han portat a l'èxit als EUA en tot just set anys de vida.

Centrant l'ull, en un primer moment, en dues temàtiques 'hard' de l'actualitat com són la política i l'economia, i sumant-hi una informació més 'light', més dirigida a la diversió i a les 'celebrities', El HuffPost —com se'l coneix popularment— vol aconseguir fer-se un lloc en el panorama comunicatiu espanyol.

El HuffPost estatunidenc va tenir una primera etapa a partir del seu naixement, el 2005, amb Arianna Huffington al capdavant, i n'ha obert una de nova recentment, un cop adquirit per AOL, que l'ha dut a la internacionalització.

Així, ha llançat noves edicions, primer al Canadà, Québec i Regne Unit, sense 'parteners' locals, i després a França, Espanya i Itàlia, fent-se acompanyar dels editors de Le Monde, Prisa i L'Espresso, respectivament.

Per aconseguir el seu objectiu de fer-se un forat a Espanya, compta amb una redacció de vuit periodistes multidisciplinars i l'experiència de la periodista madrilenya en la direcció, i es complementa amb un gruix important de blocaires i agregant els millors continguts d'altres mitjans.

Les reduïdes dimensions de la redacció actual fa possible un treball en equip que els porta a decidir conjuntament els continguts i a debatre en tot moment la forma d'oferir-los, tal i com va explicar Domínguez.

Una de les coses que va sobtar més a la Montserrat Domínguez a l'entrar a treballar a El HuffPost és la relació tan estreta que hi ha entre periodistes i tècnics informàtics. "Es treballa colze a colze, on tu no arribes hi arriba l'altre", va dir, i ho va exemplificar en el treball conjunt que fan quan el periodista detecta alguna cosa de l'editora, per exemple, que li dificulta la feina i el tècnic l'adapta a els seves necessitats, amb gran agilitat.

Per Domínguez, El HuffPost és 'tremendament permeable' i constantment s'hi exploren noves formes de fer a la xarxa, sense tenir por a equivocar-se. 'Unes vegades surt bé, i d'altres no', però sempre se n'aprèn alguna cosa, va afirmar.

L'arquitectura de la informació en aquest mitjà dóna molta importància a la portada, a la 'home'. Aquesta està distribuïda amb una gran notícia destacada i, seguidament s'hi poden consultar tres columnes: a l'esquerra hi trobem els continguts dels blocs, al centre les notícies del dia i a la dreta la part 'més divertida', 'la més frívola', dedicada a curiositats i a 'celebrities'. 'La combinació de les tres fa que El HuffPost sigui diferent', va concloure.

El tema de portada, que pot canviar diàriament unes cinc o sis vegades, aproximadament, dóna molta importància a la imatge i al titular, que acostuma a ser molt impactant i utilitza un 'llenguatge desenfadat i provocador'.

Segons la seva directora, El HuffPost juga 'una mica al límit', però afirma amb rotunditat: 'som un mitjà seriós, generalista', i volen arribar al màxim nombre de gent possible. Lògic, considerant que el seu model de negoci, tal i com va explicar, es basa exclusivament en la publicitat.

Els temes de portada poden ser propis, poden ser agregacions —com en aquest cas que redirigien al lector al diari 20 Minutos— o, fins i tot, pot ser un 'post' d'un bloc.

Quant a les imatges impactants de la portada, es decideixen conjuntament dins la redacció i s'elaboren pels propis periodistes, gent experta en l'ús de programes gestors d'imatges i vídeos, segons la seva directora. No tenen dissenyadors pròpiament dits.

Contra el què pot semblar en un primer moment, va dir que les agregacions que fa el diari no arriben al 10% dels continguts que publiquen, la resta són continguts propis (uns 40 al dia) o provinent de blocaires.

Respecte als blocs, aquests 'són part de l'ADN del diari', en paraules de la seva directora. Hi ha uns 250 blocaires, alguns d'ells escriuen molt sovint, d'altres només ho fan una vegada. I, constantment, es convida a blocaires externs perquè publiquin algun article dins del diari ( exemple d'un post de molt d'èxit d'un autor que només ha escrit una vegada). Són continguts no remunerats, el diari es nodreix de continguts i, a canvi, els autors d'aquests aconsegueixen molta visibilitat gràcies a la marca que els acull. També s'hi poden trobar alguns continguts en català, com aquest article d'Eulàlia Lledó.

Un altre aspecte dels continguts que publica, que cal destacar, és la constant col·laboració que té amb la resta d'edicions que té per tot el món, com la dels EUA, Canadà o França. Sovint tradueixen continguts dels altres HuffPosts, sempre que els considerin d'interès per a la seva audiència.

Pel què fa a la participació, 'els comentaris són una font permanent d'inspiració', tal i com ens va comentar en una entrevista que li vam fer des d'Escacc.

Segons Montserrat Domínguez, molts continguts prenen vida pròpia a Facebook, ja que sovint tenen més comentaris a la xarxa social que al propi web del diari, cosa que pot xocar amb l'objectiu d'aconseguir la màxima audiència possible, per fer-lo més atractiu als anunciants.

'Tot és suceptible de ser comentat al Huffington Post', va dir. I, lligant-ho amb l'entrevista que hem enllaçat abans, va tornar a recordar que 'd'alguns comentaris en sorgeixen notícies noves' i correccions de les ja existents.

La redacció no acostuma a contestar els comentaris, en reben una quantitat tan elevada que ho fa gairebé impossible. I, per aquest mateix motiu, han externalitzat el servei de moderació de comentaris en una altra empresa. Això si, la redacció compta amb un gestor de comunitats en línia ('community manager'), i aquesta persona si que contesta alguns comentaris detectats via Twitter o Facebook.

La viralitat, per la seva banda, també és una de les coses que es busca amb els continguts que publiquen, tot i que en paraules de la seva directora és molt difícil saber quan un contingut esdevindrà viral. 'Les galeries de fotos són una obligació en qualsevol mitjà', va afirmar, ja que fan que hi hagi més pàgines vistes i augmenti el temps de les visites.

La sessió va acabar amb un debat obert amb el públic assistent i la resta de gent que seguia la jornada a través de l' streaming o via Twitter amb l'etiqueta #10enCom. A continuació us oferim un recull dels 10 tuits més interessants de la sessió d'ahir. [Vegeu galeria fotogràfica de la sessió al Facebook d'Escacc].

 

Temàtiques:  periodisme | Localització:  Espanya | Tags:  ,

648 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 12/12/2012 11:02 | publicat per Escacc


 

Per tancar, fes click al botó Tancar o apreta la tecla ESC

Vols afegir un comentari?

El comentari serà validat abans de publicar-se. Per aquest motiu pot tardar un temps en veures al web.

(*)
(*)